Energetyczna bitwa na twarze

Zmurszałe struktury polskich gigantów energetycznych mają dwa lata na przestawienie się na całkowicie komercyjne tryby. W 2012 r. ceny dla klientów detalicznych mają zostać uwolnione. Mnóstwo czasu? Nic z tych rzeczy.

Enea na przeoranie wizerunku wykłada około 50 mln zł — by za 24 miesiące stanąć w szranki z rywalami rynku nie jako anonimowy dostawca energii, lecz brand, za którym stoją konkretne wartości. W tym celu sięga po celebrytów.

— Twarzą kampanii będzie Michał Żebrowski. Ale nie na zasadzie, że mignie w reklamówce, i tyle. To jest projekt na lata, w stylu współpracy Marka Konrada i ING —podkreśla Paweł Oboda, dyrektor departamentu komunikacji korporacyjnej w Enei.

Netia ma Tomasza Kota, Getin Fronczewskiego, N-Gine od roku Kubicę. Enea wykłada grube miliony, chcąc, by obie marki, aktora i firmy, wspięły się na szczyty już w najbliższych miesiącach. Z badań wyszło, że Żebrowski kojarzy się nowocześnie, ale i rodzinnie. Do tego okazało się, że Polacy są zainteresowani tematami powiązanymi z energią, ale wiedzą o niej mało, bo nie ma tu lidera opinii. Dlatego zamiast banalnych spotów w poetyce "wiatraczki, kwiatki i dzieci" na scenę wkroczy Żebrowski — wielki edukator. I rozrusza walkę o rynek energii wart kilka miliardów złotych rocznie.

Więcej w poniedziałkowym "Pulsie Biznesu"