Ącki rozbija skarbonkę PKO BP

Choć kampania reklamowa nowych kont PKO BP, której twarzą został Szymon Majewski, ruszyła 12 marca, jej budżet zarząd banku ustalił uchwałą już 2 lutego 2011 r. Z informacji "PB" wynika, że zgodnie z dokumentem, wydatki na kampanię nie mogą przekroczyć 61,9 mln zł, z czego pierwsza transza to 45,6 mln zł. Uruchomienie pozostałych pieniędzy po dwóch miesiącach uzależniono od przedstawienia przez dział marketingu informacji o skuteczności dotychczasowych reklam.

W szczegółowym budżecie pierwszej transzy na wynagrodzenie celebryty przewidziano 1,7 mln zł. Tymczasem już 9 lutego Zbigniew Jagiełło, szef PKO BP, jednoosobowo zaakceptował wniosek dyrektora marketingu Tomasza Marszałła zwiększający wynagrodzenie Szymona Majewskiego do 3,32 mln zł (zgodnie z wewnętrznymi procedurami banku prezes musi zatwierdzać wszystkie wydatki powyżej 300 tys. zł). Przy czym połowa tej kwoty (1,66 mln zł) rozliczona ma być z budżetu kampanii ROR-ów, a połowa z budżetu reklamy i marketingu na 2012 r., który dziś… nie istnieje.

Z naszych informacji wynika, że wniosek o zwiększenie gaży dla Majewskiego Tomasz Marszałł uzasadniał tym, że satyryk, który nigdy wcześniej nie występował w komercyjnych reklamach, zażądał, by umowa o współpracy z bankiem obowiązywała co najmniej dwa lata. Czy jednak szef marketingu PKO BP nie wiedział o tym, przygotowując projekt uchwały na zarząd 2 lutego 2011 r.? To mało prawdopodobne, bo już 25 stycznia 2011 r. Majewski został ostatecznie zaakceptowany w roli bohatera spotów reklamowych banku.

Więcej w poniedziałkowym "Pulsie Biznesu"

KUP ONLINE>>