Żywiec dostał żółtą kartkę

Któż nie pamięta ostatniej promocji marki piwa Warka należącej do Grupy Żywiec? Spółka, będąca sponsorem reprezentacji (ale nie EURO 2012) igrała z ogniem, wykorzystując m.in. zwroty „2012 biletów do wygrania”, do czego zastrzeżenia miała UEFA. — Gramy zgodnie z prawem — odpowiadali przedstawiciele koncernu. Jak się okazało, że browar dopuścił się faulu gdzie indziej.

O prawa upomnieli się właściciele i zarządcy obiektów budowanych na EURO. Dowodów na to, że ich prawa zostały pogwałcone i że granica tzw. ambush marketingu została przez Grupę Żywiec przekroczona, są dziesiątki tysięcy. Tyle bowiem szklanek i podkładek z wizerunkami stadionów poszło w Polskę, i to one pojawiały się w materiałach promocyjnych Warki.

— Nie udzieliliśmy zgody na użycie wizerunku Stadionu Narodowego na potrzeby komercyjnych działań Grupy Żywiec. Zawsze podejmujemy ze swojej strony działania, by chronić własność, którą rozporządzamy. Na tym etapie nie komentujemy sprawy — zaznacza Rafał Kapler, prezes Narodowego Centrum Sportu (NCS).

Z informacji „PB” wynika, że Żywiec nawet nie wystąpił o żadną zgodę do któregokolwiek z operatorów stadionów.

Więcej w piątkowym "Pulsie Biznesu". Przeczytaj pełen tekst w archiwum "PB">>