Inicjatywa ta ma na celu dostosowanie się Meta Platforms do przepisów Unii Europejskiej, które grożą ograniczeniem możliwości firmy w personalizacji reklam dla użytkowników bez ich zgody, co mogłoby wpłynąć negatywnie na główne źródło przychodów spółki.
Oferowanie wyboru między darmowym planem z reklamami a płatną subskrypcją może zachęcić użytkowników do pozostania przy darmowym rozwiązaniu, co pozwoli Meta na przestrzeganie przepisów bez negatywnego wpływu na swoją działalność reklamową.
Warto zaznaczyć, że subskrypcje usług takich jak Netflix czy YouTube Premium kosztują odpowiednio 7,99 EUR i około 12 EUR, a subskrypcja Spotify Premium to koszt około 11 EUR.
Meta poinformowała również, że będzie prosić użytkowników w Unii Europejskiej o zgodę przed umożliwieniem firmom kierowania reklamami, aby dostosować się do zmieniających się przepisów regulacyjnych w regionie. Rzecznik Meta podkreślił, że firma wciąż wierzy w model "bezpłatnych usług wspieranych spersonalizowanymi reklamami", ale bada także inne opcje, aby dostosować się do ewolucji wymogów regulacyjnych.