Absolut oskarża Polmos Siedlce
The Absolut Company zamierza podać do sądu Polmos Siedlce, producenta wódki Chopin. Szwedzka firma uważa, że ostatnia kampania reklamowa polskiego produktu jest plagiatem pomysłów wykorzystywanych przez nią od lat.
24 maja odbył się wernisaż Chopin Art Gallery for Millennium 2000. Przedstawione tam prace są impresją na temat butelki wódki Chopin. Jest ona wmontowana w obrazy, grafiki znanych twórców. Na dole każda praca jest podpisana dwuwyrazowym hasłem: Chopin-Matisse, Chopin-Bosch.
— Montaże te są po prostu zabawą. Chcieliśmy, by kojarzyły się z produktem Polmosu Siedlce oraz ze znanym nazwiskiem — tłumaczy Witold Minkowski, dyrektor kreatywny agencji Velvet Art, która przygotowała prace.
Głosy krytyki
Kampania Polmosu Siedlce ani trochę nie bawi przedstawicieli The Company Absolut.
— Plakaty Chopina kopiują reklamy Absoluta — uważa Dariusz Michalski z Seagram, dystrybutora Absoluta w Polsce.
Maud Mźller z paryskiego oddziału agencji TBWA, która przygotowuje kampanie Absoluta, twierdzi, że reklamy tej marki od 1981 r. zawsze opierają się na tej samej idei. Każda przedstawia butelkę w różnej interpretacji, na dole zawsze widnieje hasło, składające się z dwóch wyrazów.
— W 1985 roku obraz przedstawiający butelkę Absoluta namalował Andy Warhol. Tak powstał Absolut Warhol. Dotychczas powstało 767 prac, m.in. Absolut Scharf. Producent Chopina zainspirował się naszymi reklamami — tłumaczy Maud Mźller.
Zdaniem Andrzeja Pągowskiego, artysty plastyka, nie jest grzechem, jeżeli firma w swoich reklamach wykorzystuje sztukę.
— Jednak to, co zrobił Chopin, jest plagiatem pomysłu. Prace oczywiście nie są te same. W przypadku Absoluta są to oryginały, a Chopin dokonał fotomontażu dzieł nieżyjących twórców — twierdzi Andrzej Pągowski.
To nie grzech
Z tymi zarzutami nie zgadza się Witold Minkowski. Twierdzi, że nie można drugiej firmie zabronić pokazywania kształtów swojej butelki tylko dlatego, że wcześniej zrobił to już ktoś inny.
— W pracach przedstawiających Absoluta butelka jest głównym tematem. Na naszych plakatach kształt opakowania Chopina jest zabawnie wmontowany w obraz — wyjaśnia Witold Minkowski.
Przyznaje, że w 1997 r., gdy pojawiły się pierwsze prace Chopina, zwracano uwagę agencji na ich podobieństwo do kampanii Absoluta.
— Nie przejmowaliśmy się tym. Kampanię tę traktujemy jako żart. Jest to tylko krótkotrwała akcja. Niedługo nastąpi jej zakończenie — dodaje Witold Minkowski.
Janusz Grabowski, dyrektor ds. sprzedaży Absoluta, twierdzi, że prawnicy firmy już pracują nad pozwem.
— Zastrzegliśmy wiele elementów reklam, które mogą stać się podstawą do oskarżenia. W żadnym kraju nie mieliśmy tyle problemów z kopiami, co w Polsce. Najpierw pojawiła się wódka Absolwent, o podobnej nazwie jak nasz produkt, niedawno w podobną butelkę opakowano Pana Tadeusza, a teraz pojawiły się reklamy Chopina — informuje Janusz Grabowski.
INSPIRACJA: Maud Mźller z paryskiego oddziału agencji TBWA twierdzi, że Polmos Siedlce tworząc prace Chopin-Ampřre zainspirował się powstałą w 1989 roku reklamą Absolut Intelligence.