Wiadomość o dochodzeniu przekazał The Wall Street Journal, powołując się na anonimowe źródła. Pojawiła się w czasie kiedy toczy się dyskusja czy wielkie globalne firmy technologiczne powinny być podzielone na mniejsze, niezależne.
Kevin Rippey, analityk Evercore ISI zwraca uwagę, że dochodzenie może przysporzyć problemów inwestorom spółki, bo pojawi się w momencie, gdy ostatni wzrost jej kursu jest kwestionowany z powodu spadku przychodów w ostatnim kwartale. Choć wątpi w uznanie Google za monopolistę to uważa, że dochodzenie może ograniczyć tempo jej ekspansji. Rippey obniżył cenę docelową akcji Alphabet do 1200 USD z 1250 USD. Obecnie wyceniane są na ok. 1040 USD.