W rankingu najdroższych światowych marek mamy zmianę lidera i ekspansję chińskich firm.
Google dominowało w rankingu BrandZ Top100 przez cztery lata, ale w tym roku najbardziej wartościowa okazała się marka Apple (153 mld USD), niesiona w górę świetnymi wynikami sprzedaży smartfonów iPhone i tabletów iPad. Od 2006 r. rankingowa wartość marki Apple wzrosła o 137 mld USD, czyli 859 proc. Dodajmy, że giełdowa wartość spółki wynosi ponad 319 mld USD.
Największy wzrost wśród 100 firm z rankingu zanotował portal społecznościowy Facebook (miejsce nr 35), którego szacunkowa wycena marki wzrosła o 246 proc., do 19,1 mld USD. Podskoczyła też wartość chińskiej wyszukiwarki internetowej Baidu — o 141 proc., do 22,6 mld USD.
Czołową dziesiątkę zdominowały spółki technologiczne, bo oprócz Apple i Google znalazły się w niej także IBM, Microsoft, ATT i China Mobile. W setce najbardziej wartościowych marek jest też 12 chińskich, czyli o siedem więcej niż przed rokiem.
Indeks BrandZ, przygotowany przez firmę badawczą Millward Brown, szacuje wartość marek na podstawie wielu czynników, m.in. zysków koncernu, wyceny wartości środków niematerialnych i prawnych, postrzegania przez klientów i prognozowanych wzrostów.
Najlepsza dziesiątka
Marka Wartość marki
(w mld USD)
1. Apple 153
2. Google 111
3. IBM 101
4. McDonald's 81
5. Microsoft 78
6. Coca-Cola 74
7. ATT 70
8. Marlboro 68
9. China Mobile 57
10. General Electric 50
DI, ft.com, adage.com