Amerykański producent napojów chce podbić rynek wód smakowych. Na drodze do tego celu stoi odwieczny konkurent — PepsiCo.
Coca-Cola, największy na świecie producent napojów, przejmie za 4,1 mld USD Glaceau, amerykańskiego producenta wody witaminizowanej.
Zakup ten będzie największą akwizycją na tym rynku na świecie. Coca-Cola ze wszystkimi swoimi markami kontroluje aż 80 proc. światowego rynku napojów gazowanych, PepsiCo ma niespełna 20 proc.
Sytuacja wygląda jednak odwrotnie w sektorze wód i napojów energetyzujących. Tutaj prym wiedzie PepsiCo, kontrolując około 45 proc. rynku. Przejęcie Glaceau ma pomóc Coca-Coli w walce w tym segmencie rynku z największym konkurentem.
Do PepsiCo należy największy gracz na rynku witaminizowanych wód —Propel. PepsiCo ma w swoim portfelu też inne marki, m.in.: SoBe LifeWater i Aquafina Alive. Dzięki nim jest liderem na rynku napojów niegazowanych. Teraz ma się to zmienić.
Glaceau, nowy nabytek Coca-Coli, powstał w 1996 r. Kontroluje 30 proc. amerykańskiego rynku wód smakowych, co daje mu pozy- cję numer dwa w tym segmencie. Przedstawiciele Coca-Coli zapewniają, że dotychczasowi prezesi Glaceau nie stracą pracy przez co najmniej 3 lata.
— Zakup Glaceau może spowodować zmianę na pozycji lidera — mówi Bill Pecoriello, analityk Morgan Stanley.
W 2006 r. Glaceau zanotował 350 mln USD zysku. Uwzględniając to, że Coca-Cola ze swoim Poweradem posiada już 5 proc. rynku napojów energetyzujących i witaminizowanych, walka może być zacięta.