Na początku lipca grupa CGNU, instytucja macierzysta Commercial Union Polska, zmieniła nazwę na Aviva. W najbliższych miesiącach stanie się ona także marką usług finansowych i będzie stopniowo wprowadzana w większości krajów. Decyzją władz grupy w Polsce została utrzymana nazwa spółek i marka Commercial Union. Marka CU zostanie też utrzymana na Litwie ze względu na to, że działalność grupy w Polsce i na Litwie jest powiązana organizacyjnie i kapitałowo. Zostanie też utrzymane kilka marek usług specjalistycznych, m.in. zarządzanie aktywami w Wielkiej Brytanii będzie oferowane pod marką Morley Fund Management.
Dotychczas grupa posługiwała się ponad 50 markami na świecie, a w niektórych krajach współistniało kilka brandów. Ten stan rzeczy wynika z faktu, że grupa Aviva (dotychczas CGNU) powstała w wyniku połączenia wielu firm o długich tradycjach, z których największe to Commercial Union, General Accident i Norwich Union.