W 2006 r. zagraniczny budżet reklamowy Grupy Atlas wyniósł 2,5 mln zł. Z tego blisko połowa przypadła na Rosję. Świadomie nie podkreślamy na tamtych rynkach polskości naszych produktów ani rodowodu firmy, lecz poziom technologiczny i jakość naszych produktów. W reklamie zaprawy klejącej, w której w Polsce silnie eksponowaliśmy biało-czerwone logo, w Rosji i pozostałych krajach regionu przesunęliśmy nacisk na europejską jakość.
Na rynku rosyjskim współpracujemy z moskiewską agencją AKG Communication Group i z agencjami, które obsługują na co dzień naszych kontrahentów, partycypujących w kosztach kampanii. Na Ukrainie od ośmiu lat współpracujemy z agencją Galicyjskie Kontrakty ze Lwowa, która planuje nam media.
W niektórych krajach, na przykład na Litwie, to kontrahenci zajmują się reklamą naszych produktów, a my tylko ją akceptujemy i zwracamy im część poniesionych kosztów. Gdy jednak zależy nam na umieszczeniu reklam w ograniczonej liczbie mediów, zwykle sami prowadzimy negocjacje.
Promujemy się głównie w prasie, czasem sięgamy po radio i outdoor. W Rosji, na Ukrainie, Litwie i Łotwie często reklamujemy się na środkach komunikacji miejskiej. W telewizji obecni jesteśmy tylko w Rosji — przede wszystkim jako sponsor imprez sportowych, m.in. mistrzostw świata w piłce nożnej.
Jarosław Tomczyk
odpowiada za promocję Grupy Atlas na rynkach zagranicznych