Wiesław Włodarski reaktywuje kultową markę
Znana sprzed laty marka napojów owocowych ma wypełnić lukę po Tigerze.
Spółka FoodCare, właściciel takich marek spożywczych jak Gellwe, Fitella, Tiger, Black, n-gine i 4MOVE, poinformowała o podpisaniu umowy zakupu marki napojów Frugo od dotychczasowego właściciela, firmy Aflofarm.
Bez kofeiny
"Spełniamy obietnicę daną konsumentom i wchodzimy na rynek z nową marką. Tym razem postanowiliśmy reaktywować kultowe Frugo, napój, który większość konsumentów doskonale pamięta" — mówi Wiesław Włodarski, prezes firmy Foodcare.
Firma chce zaadresować je głównie do konsumentów w wieku 14-28 lat.
"Młodzi konsumenci nie potrzebują tauryny i kofeiny. Mają wystarczająco dużo własnej energii i siły" — mówi Wiesław Włodarski.
Do tej pory jego firma specjalizowała się w produkcji napojów energetycznych (m. in. Tiger), zawierających takie substancje pobudzające.
Eksperci uważają, że FoodCare może odnieść sukces w reaktywacji kultowej niegdyś marki Frugo.
— Swego czasu marka Frugo była w Polsce bardzo popularna. Jej przywrócenie może się udać. Dużo będzie zależało od nakładów na związaną z tym promocję i reklamę —mówi Wojciech Rutkowski, prezes Krajowej Izby Gospodarczej Przemysł Rozlewniczy.
Pod koniec lat 90. sprzedaż napojów Frugo wynosiła blisko 100 mln zł rocznie, a kampania reklamowa była wzorcowym przykładem wykorzystywanym w podręcznikach reklamy. Później marka została zaniedbana, a częste zmiany właścicieli sprawiły, że wypadła z rynku.
Rekompensata za Tigera
Na podjęcie decyzji o przejęciu Frugo przez firmę Wiesława Włodarskiego mogło wpłynąć ryzyko utraty przez nią prawa do marki napoju Tiger. Od miesięcy toczy się w sądach ostra walka o prawa do marki Tiger pomiędzy firmą Wiesława Włodarskiego a koalicją tworzoną przez Dariusza Michalczewskiego, jego fundację Równe Szanse i grupę Maspex Wadowice. Na razie w tym sporze górą jest koalicja Dariusza Michalczewskiego. Sąd Apelacyjny w Krakowie niedawno ostatecznie oddalił zażalenie firmy FoodCare, co oznacza, że na czas trwania procesu spółka z Zabierzowa ma zakaz sprzedaży i reklamy napojów energetycznych wykorzystujących oznaczenie Tiger.