Jak poniformował portal telekomunikacyjny GSMonline.pl kampania reklamowa związana z tajemniczą, czerwoną łapką i serwisem internetowym www.nadchodzi.pl prowadzona jest na zlecenie sieci Era GSM. Akcja wiąże się ponoć z wprowadzeniem przez Polską Telefonię Cyfrową nowej, taniej submarki Heja! z prefiksem 888 (operator jest też właścicielem domen heja.pl i heja.com.pl). PTC upubliczni nową ofertę 12 marca 2004 r. W branży mówi się, że będzie to odpowiedź na ofertę „Idea dla każego” i najnowszy projekt Idei w formie postpaid, który zostanie zaparezentowany 15 marca 2004 r. Nowy produkt Ery to również przygotowania do wojny z tanimi operatorami wirtualnymi, którzy mają się w Polsce pojawić niebawem. Kampanię internetową „nadchodzi.pl” prowadzi agencja FFCreation.com, która w swoim dorobku ma już m.in. tworzenie witryn dla MTV Polska.