Jak dotrzeć do studentów

DCZ

opublikowano: 2008-06-06 00:00

Skąd żacy czerpią informacje o pracodawcach? Głównie z wyspecjalizowanych portali i środowiskowych czasopism.

Każda firma, która szuka pracowników, zadaje sobie pytanie, jak dotrzeć do swojej grupy docelowej. A tą coraz częściej są studenci i absolwenci wyższych uczelni. Aby wiedzieć, jak skutecznie komunikować się z przyszłymi pracownikami, trzeba wiedzieć, skąd i jak chcieliby oni otrzymywać wiadomości.

Sprawdzę to sam

Niemal 10 tys. polskich studentów, biorących udział w badaniu Polish Student Survey, przeprowadzonym przez firmę doradczą Universum, powiedziało, jakie źródła i kanały informacji uważają za najbardziej wartościowe.

Jako najlepszy sposób czerpania informacji o pracodawcy na pierwszym miejscu badani studenci wymienili praktyki i staże, a za nimi — prezentacje w uczelni i targi pracy.

— Potwierdziły się ubiegłoroczne wyniki, podkreślające przewagę komunikacji bezpośredniej. Według studentów, kontakt i możliwość rozmowy twarzą w twarz z pracodawcą jest najlepszą formą zdobywania informacji. Wciąż popularne są również strony internetowe korporacji poświęcone karierze — komentuje Marta Najbert z Universum.

Z kim żacy najbardziej chcą rozmawiać podczas spotkania na uczelni? 31 proc. wskazuje pracowników z preferowanego przez nich działu, 26,5 proc. — młodych, niedawno przez firmę zatrudnionych pracowników, a tylko 5,7 proc. — kadrę menedżerską. Z kolei za firmę, która najlepiej prowadzi działania rekrutacyjne, w jakich uczestniczyli, uznali Procter & Gamble.

Pytani o rodzaj poszukiwanych informacji najczęściej wymieniali: opis stanowiska pracy, aktualne oferty, pakiet wynagrodzeń, możliwości rozwoju i opis etapów rekrutacji. Mniej istotne za to są dla nich, często podkreślane przez firmy: działalność odpowiedzialna społecznie, historia i plany.

Gdzie się pokazywać

— Studenci szukają informacji jak najbardziej konkretnych, które bezpośrednio wpłyną na ich wybór — uzasadnia Marta Najbert z Universum.

Aby zapewnić sukces firmowej strategii komunikacyjnej, trzeba wiedzieć nie tylko, co i jak mówić do studentów, ale też przez jakie medium. Z portali poświęconych karierze najpopularniejsze wśród żaków są Pracuj.pl i GazetaPraca.pl. Pracuj.pl jest także liderem, jeśli chodzi o publikacje drukowane — wskazało go aż 50 proc. respondentów. Wysoko uplasowały się również „Eurostudent” i „Gazeta Studencka”.

Najczęściej czytane przez studentów

- publikacje o pracy i pracodawcach (proc.)

Pracuj.pl 50,0

Eurostudent 40,8

Gazeta Studencka 29,1

Semestr 17,2

StudentNews 16,2

Dlaczego 16,1

Kariera 15,6

Perspektywy 15,5

Machina 6,9

Eurodesk 3,8