Jeśli firmy nie ma w Google’u, to znaczy, że nie istnieje — tę prawdę zna większość działających w internecie firm, a przekonują się o niej coraz częściej także przedsiębiorcy prowadzący działalność poza siecią. Na rynku pojawia się coraz więcej firm specjalizujących się w pozycjonowaniu stron w wyszukiwarkach. W internecie można znaleźć także wiele darmowych lub płatnych kursów, szkoleń i porad, jak znaleźć się wysoko w wyszukiwarkach (taką bezpłatną wiedzę przedsiębiorcy mogą znaleźć m.in. w Akademii PARP). Jednak jeśli firma zdecyduje się skorzystać z zewnętrznej firmy, zajmującej się pozycjonowaniem, powinna porównać różne oferty. Warto dowiedzieć się m.in, czy potencjalny partner pracował już nad frazami podobnymi do tych. Istotna jest też wiedza na temat tego, jak będzie wyglądał dostęp do monitorowania pozycji fraz — opcje są dwie: statystyki dzienne lub raport miesięczny.
Odpowiednio wcześnie należy ustalić, co robić, gdy pojawią się rozbieżności pomiędzy pozycjami, jakie są widoczne, a tymi wyświetlającymi się w statystykach. Praktycy z firmy SeoFabryka. pl zwracają uwagę, że dobrze przygotowana oferta firmy pozycjonerskiej powinna zawierać kilka elementów. Pozycją obowiązkową jest lista fraz do pozycjonowania, poszerzona o propozycję słów kluczowych stworzonych przez firmę pozycjonerską. Powinny w niej znaleźć się również informacje o obecnych pozycjach strony zleceniodawcy pod proponowanymi frazami. Dla firmy — zleceniodawcy ważna jest również informacja o średniej miesięcznej liczbie wyszukań każdej z fraz, najlepiej w dopasowaniu ścisłym — inne rodzaje dopasowań mogą znaczniezawyżyć liczbę, gdyż obejmują również frazy podobne.
— Przy podpisywaniu umowy z firmą pozycjonerską należy zwrócić uwagę na szczegóły. Często zawarty jest w niej termin kary umownej, więc należy dowiedzieć się, za co jest przyznawana i jaka jest jej wysokość. Warto zwrócić też uwagę na wszystkie wspomniane w umowie opłaty dodatkowe. Zazwyczaj są one dobrze uzasadnione, ale gdy pojawią się wątpliwości, trzeba je wyjaśnić. Należy też uzyskać również informacje o okresie wypowiedzenia umowy i o tym, co dzieje się po jej wygaśnięciu — radzi Maciej Ciesielski, specjalista ds. SEO i SEM w SeoFabryka.pl.