reportaŻ Jolanta Kwaśniewska zostanie w TVN Style na następny sezon. Zostanie, bo zarabia i ma świetną oglądalność.
Chociaż na TVN spadły polityczne gromy za to, że zatrudnił byłą Pierwszą Damę — stacja nie odpuści. Prezydentowa też nie zamierza rezygnować. Czwarta seria „Lekcji stylu” w kanale tematycznym TVN Style pojawi się jesienią. Mimo że widzowie się śmieją, że Jolanta Kwaśniewska uczy ich, jak jeść bezy i kiedy nosić japonki.
Dlaczego mimo tylu przeciwników programu koncern Walterów nadal na niego stawia? „Lekcja stylu” ma dużo wyższą średnią oglądalność niż mediana oglądalności kanału tematycznego, gdzie jest emitowana. Znajduje się w pierwszej trójce najlepiej zarabiających programów TVN Style (prowadzi „Magiel towarzyski”). Poza tym wyjaśniła się też ostatnia niewiadoma — Jolanta Kwaśniewska nadal chce prowadzić program.
Pochwały z zewnątrz
— Największą wartością „Lekcji stylu” jest prowadząca. Widzowie chcą oglądać i słuchać rad Jolanty Kwaśniewskiej. Proszę zauważyć, że dopóki była Pierwsza Dama prowadziła program z Magdą Mołek, mówiło się o nim zdecydowanie mniej. Dlaczego? Bo duety w telewizji są po prostu bardzo trudne. Pół biedy, jeśli prowadzą kobieta z mężczyzną. Kiedy występują dwie panie, wtedy trudniej o sukces. Jeżeli w ogóle jest on możliwy — uśmiecha się Monika Richardson, redaktor naczelna „Zwierciadła”.
Prowadząca znany program „Europa da się lubić” była gościem u Jolanty Kwaśniewskiej. Co zauważyła od kuchni?
— Przy programie pracują profesjonaliści. Atmosfera jest całkiem dobra. Konwencja sprzyja prezentowaniu treści edukacyjnych nie wprost, lecz w ulubiony przez widza — nieco zawoalowany — sposób — dodaje Monika Richardson.
Zapewnia, że na programie Kwaśniewskiej wygrywa nie tylko ona, ale również politycznie atakowana stacja. Badania przeprowadzone przez TVN Style potwierdzają, że program równie gremialnie oglądają jego zwolennicy, jak i przeciwnicy.
Kolejna znana Polka, Ewa Wachowicz, była Miss Świata była rzeczniczka premiera Waldemara Pawlaka — obecnie producentka programów telewizyjnych — również wypowiada się pozytywnie o „Lekcji stylu”.
— Widać, że pani prezydentowa ma wiedzę i talent do opowiadania o smaczkach i detalach protokołu dyplomatycznego. W końcu — nie bez kozery — Polska za czasów prezydenta Kwaśniewskiego była zdecydowanie lepiej odbierana w świecie niż obecnie. Do minusów, na siłę, mogłabym zaliczyć dość sztywną konwencję programu. Dziś w TV modny jest szalony montaż, dynamika. Rozumiem jednak, że zachowawczy pomysł na program jest dostosowany do osobowości prowadzącej — mówi Ewa Wachowicz.
Programu byłej Pierwszej Damy nie ogląda za to Jolanta Pieńkowska, szefowa „Twojego Stylu”.
Obalamy mity
Wbrew pogłoskom, Kwaśniewskiej w telewizji nie wymyślił ani Mariusz Walter, ani jego żona, ani syn. Wymyśliła ją Yvette Żółtowska, szefowa TVN Style, i to kilka tygodni przedtem, nim producenci „Tańca z gwiazdami” wymyślili Aleksandrę Kwaśniewską.
— To było dosłownie kilka dni po zakończeniu kadencji prezydenta Kwaśniewskiego. Dostałam zgodę kierownictwa na ten pomysł, zdobyłam komórkę do prezydentowej i zadzwoniłam. Udało się — wspomina Yvette Żółtowska.
Program ma premierę w niedzielę. Sporą widownię przyciągają też powtórki emitowane w środowe wieczory.
— Dotychczas naszymi największymi hitami okazały się poświęcony dekoltom pierwszy odcinek wiosennego sezonu odcinek pod tytułem „Kochanego ciała nigdy dużo” z Joanną Liszowską i Bożeną Stachurą oraz program o dodatkach, którego powtórka po długim weekendzie przyciągnęła 127 tys. widzów. Małym niewypałem okazał się odcinek o makijażu. Wyciągnęliśmy z tego wnioski i skupimy się bardziej na ubraniach oraz na galanterii. To jest nasz segment — mówi Yvette Żółtowska.
Drugim mitem o „Lekcji stylu” jest to, że polityczne zamieszanie wokół programu mu szkodzi.
— Wręcz przeciwnie. To, że sprawa budzi emocje, przekłada się na rosnące zainteresowanie programem i znajomość stacji — zapewnia Żółtowska.
Mało osób wie, że wydawcą emitowanej serii jest Karolina Korwin-Piotrowska, ta sama, która prześmiewa wpadki Kwaśniewskiej w innym popularnym programie TVN Style — „Maglu towarzyskim”.
— Czy mam przez to rozdwojenie jaźni? Nie żartujmy. To chyba uczciwe, że nie oszczędzamy w „Maglu” własnych gwiazd — stanowczo podkreśla Korwin-Piotrowska.
Była redaktor naczelna „Sukcesu” została wydawcą „Lekcji stylu”, by obniżyć wiek zapraszanych gości i wyeliminować wpadki faktograficzne, które pojawiały się w poprzedniej edycji.
— Myślę, że się udało. Powiem więcej. Przez ten czas — wspólnie z Jolantą Kwaśniewską — wiele się od siebie nauczyłyśmy. Ona ma w sobie dużo pokory. Gdyby więcej dziennikarzy i prowadzących programy miało połowę tej pokory i chęci uczenia się, co była Pierwsza Dama — byłoby w telewizji o wiele więcej dobrych programów — rozmarza się Korwin Piotrowska.
Według AGB Nielsen Media Research, „Lekcja stylu” ma najwięcej widzów w miastach od 100 do 200 tys. mieszkańców (300 proc. telewizyjnej normy). Program ma ponadprzeciętne wyniki w miastach. Na wsi praktycznie nie jest oglądany. Widzowie „Lekcji stylu” to przede wszystkim osoby z wykształceniem wyższym i średnim, mające od 25 do 34 lat. Mocno ponadprzeciętne wyniki była Pierwsza Dama ma też wśród osób od 55 do 59 lat (234 proc. średniej telewizyjnej).
Premierowe niedzielne odcinki programu prowadzonego przez Jolantę Kwaśniewską mają średnią oglądalność 51,5 tys. widzów. W niedzielę TVN Style ogląda średnio 27 tys. osób. n
Za i przeciw
Program Jolanty Kwaśniewskiej budzi poruszenie wśród internautów. Komentują go na stronach TVN Style. Oto niektóre opinie:
„Ubrać się za 300 zł? — Tak, to jest możliwe — stwierdziła Kwaśniewska. Chyba zapomniała kobieta, w jakich warunkach żyjemy, że musimy na wszystko ciężko pracować”.
„Nigdy nie wstydziłam się, że ona reprezentuje Polskę na świecie. Zawsze prezentowała się wspaniale (miała kilka wpadek, ale bez przesady). Takiej Pierwszej Damy teraz mi brakuje”.
„Kobieto, kiedy skończysz ten program niedający się oglądać.
„Rodzina Kwaśniewskich to uosobienie wspaniałej harmonii. To rodzina, o której wielu marzy. Pełno jest w niej miłości”.
Biznesowe korzenie
Jolanta Kwaśniewska (ur. 3 czerwca 1955 r. w Gdańsku), z domu Konty-Kohn, w 1984 r. zaczęła karierę w szwedzko-polskiej firmie PAAT, produkującej na rynek ZSRR sztuczną biżuterię. W 1991 r. założyła z żoną Ireneusza Nawrockiego, późniejszego prezesa PZU Życie, agencję nieruchomości Royal Wilanów. Kieruje nią zarząd powierniczy.
Liczby Jolanty Kwaśniewskiej i TVN Style
0,36
proc. Taki średni udział w widowni ma TVN Style każdej niedzieli.
0,54
proc. Taki średni udział w widowni ma „Lekcja Stylu” każdej niedzieli.
51514
Tyle osób średnio ogląda premierowe odcinki programu prowadzonego przez Jolantę Kwaśniewską.
27080
Tyle osób średnio ogląda w niedzielę TVN Style.
Porozumienie bez barier
Kwaśniewska założyła Fundację Porozumienie Bez Barier, która pomogła sporej liczbie osób. Wielu jednak ma Kwaśniewskiej za złe, że przy jej zakładaniu wykorzystała wpływy polityczne męża, wysyłając do wszystkich wojewodów w Polsce pismo polecające sporządzenie przez te urzędy listy darczyńców. Poza tym jednym z bardziej znanych sponsorów fundacji był Andrzej Gołota, który wpłacił 100 tys. dol., w momencie gdy ciążył na nim wyrok za pobicie i Aleksander Kwaśniewski decydował, czy wystawić mu list żelazny na powrót do kraju. Na fundację łożą lub łożyły: PKN Orlen, Kulczyk Holding, Fundacja Warta, PTK Centertel, Grupa Żywiec, Winthertur, Fundacja Banku Zachodniego WBK, Bartimpex i L’Oréal Poland.