Producent popularnego systemu nawigacyjnego chce wzbogacić go o nowy element: płatne reklamy firm trzecich.
Instalowane w urządzeniach nawigacyjnych 16 marek oprogramowanie MapaMap warszawskiej firmy Imagis może się niedługo wzbogacić o nowy element. Będą to reklamy.
— Dołożymy wszelkich starań, aby treści reklamowe pojawiające się w naszej nawigacji nie tylko nie przeszkadzały w korzystaniu z funkcji nawigacyjnych, ale rozszerzały zakres informacji dla kierowcy — mówi Łukasz Brzostek, kierownik działu marketingu w Imagis.
Projekt jest dopiero w początkowej fazie, więc o konkrety trudno. Łukasz Brzostek ujawnia dwie koncepcje umieszczania reklam w MapieMap. Pierwsza sprowadza się do wyświetlania planszy reklamowej przy włączaniu i wyłączaniu urządzenia nawigacyjnego. Druga wiąże się z komercjalizacją punktów użyteczności (POI — point of interest) uwzględnianych w MapieMap. Np. zamiast prostej informacji o tym, że w jakimś miejscu jest stacja benzynowa, może się pojawiać logo jej operatora.
Nie ma jeszcze cennika reklam w MapieMap. Wiadomo jednak, że będą rozliczane kwartalnie. W takich okresach producent aktualizuje system, a użytkownicy dbają o posiadanie najnowszych wersji map, więc z reguły instalują wszystkie aktualizacje.
— Jeśli w kolejnym kwartale jakaś firma nie będzie się chciała reklamować, to aktualizacja oprogramowania nie będzie już zawierała jej reklam. Użytkownicy, którzy nie aktualizują oprogramowania, będą jednak ciągle oglądać jej reklamy, mimo że reklamodawca nie będzie nam już za to płacił — wyjaśnia Łukasz Brzostek.
Pierwszym pośrednikiem w sprzedaży reklam do MapyMap jest firma Tro Media. Ofertę reklamową w MapieMap ma też Grupa eholiday. pl, czyli spółka prowadząca internetowy serwis noclegowy, związana kapitałowo z Imagisem.
Reklamowy pomysł Imagisu dotyczy tylko MapyMap. Nie będzie zbierał reklam do oprogramowania nawigacyjnego w urządzeniach Garmina. Dostarcza do nich tylko mapy cyfrowe, ale bez aplikacji do ich obsługi, co uniemożliwia zamieszczanie reklam.