W 2013 r. potentat zza Atlantyku wygrał sprawę w Urzędzie Własności Intelektualnej Unii Europejskiej (UWI) przeciwko singapurskiej firmie Future Enterprise, używającej nazwy MACCOFFEE dla swojej żywności i napojów. Trzy lata wcześniej UWI zarejestrowała ten znak towarowy, który następnie został przez Amerykanów zaskarżony.
Unijny sąd podtrzymał we wtorek wcześniejszy wyrok UWI. Swoje stanowisko uzasadnił tym, że znaki MACCOFFEEi McDonald’s są fonetycznie podobne i połączenie przedrostka „mac” z nazwą napoju może prowadzić do skojarzenia u klientów z wyrobami amerykańskiej firmy.
Stwierdzono, że produkty zaprojektowane przez MACCOFFEE, takie jak lody, mufiny czy wkłady do kanapek „nie są prostymi składnikami będącymi podstawą dań serwowanych w restauracjach typu fast food, ale odpowiadają pozycjom w menu”.
Tym samym sąd uznał, że używanie znaku towarowego MACCOFFEE to „czerpanie nienależnej korzyści z renomy znaków towarowych McDonald’s”.
Decyzja może być zaskarżona w Europejskim Trybunale Sprawiedliwości.