Analitycy uzasadniają takie zachowanie konsumentów mieszanką entuzjazmu i ostrożności na zaproponowane przed detalistów zniżki.
Dodatkowo, na zmniejszenie kolejek wpłynął fakt, że wielu kupujących udało się już na zakupy wieczorem w Święto Dziękczynienia. Tym samym, jak na razie otwarcie sezonu sprzedaży świątecznej wygląda na mniej okazałe niż oczekiwano. Przynajmniej w tradycyjnych sklepach.
Zdecydowanie lepiej sytuacja przedstawia się w internecie. Pomiędzy północą a godziną piątą rano w piątek, kupujący online w USA wydali ponad 1 mld USD, co jest kwotą aż o 22 proc. wyższą niż w analogicznym czasie 2014 r., wynika z danych Adobe Digital Index., która zarejestrowała 100 mln wizyt na 4,5 tys. stron detalistów internetowych.
Sezon sprzedaży świątecznej, obejmujący końcówkę listopada i grudzień ma ogromne znaczenie dla detalistów, ponieważ w niecałe pięć tygodni są oni w stanie zrealizować, w zależności m.in. od lokalizacji od 20 do 40 proc. całorocznej sprzedaży.