Nestle Polska wprowadza rozpuszczalne espresso
Do czerwca będzie trwała telewizyjna kampania nowej kawy Nestle Espresso. Polska jest pierwszym krajem w Europie Środkowej i Wschodniej, w którym pojawi się reklama stworzona przez McCann-Ericksson Polska. Radosław Ruciński, dyrektor marketingu Nestle Polska, przyznaje, iż firma zdaje sobie sprawę z tego, że wchodzący na rynek produkt nie zdobędzie dużego w nim udziału.
— Polska jest interesującym rynkiem. Należy jednak pamiętać o tym, że w naszym kraju panuje raczej zwyczaj picia herbaty, a nie kawy. Z roku na rok sprzedaż rośnie, jednak w dalszym ciągu w Polsce pije się więcej kawy palonej niż rozpuszczalnej. Do tego badania wykazują, że zaledwie 2-3 proc. klientów wie, co to jest espresso. Wielu myli ją po prostu z kawą z ekspresu — wyjaśnia Radosław Ruciński.
Mimo to specjaliści z Nestle uważają, że warto popracować nad popularnością tego rodzaju kawy. Grupą docelową nowego produktu są czynni zawodowo mieszkańcy dużych miast.
— Reklama miała prezentować mocną małą czarną. Zastanawialiśmy się, jak to pokazać. Uznaliśmy, że niezwykle przekonywające są żywioły. Wypicie małej filiżanki kawy porównaliśmy do nadejścia tornado — mówi Radosław Ruciński.
Twierdzi, że stworzenie reklamy było ogromnym przedsięwzięciem. Nakręcenie tornada trwało cztery i pół dnia.