Po latach biernego funkcjonowania firma kosmetyczna wychodzi na prostą. Zaczęła mocno inwestować w polskie marki.
Brytyjski koncern Cussons odrabia stracony czas. Firma, która znana jest w Polsce z takich marek, jak E, Luksja czy Makler, przyznaje, że zaspała. Przebudzenie nastąpiło w czasie, gdy konkurencja w Polsce jest już nie byle jaka: Henkel, Unilever, Procter & Gamble czy Benckiser.
— Przez ostatnich kilka lat działalności w Polsce przechodziliśmy trudny okres. Kupiliśmy wiele rodzimych marek i nie inwestowaliśmy w nie. Tymczasem na polskim rynku pojawiły się zagraniczne produkty w atrakcyjnej oprawie, które przyciągały uwagę klientów bardziej niż te, które znali do tej pory. Nic dziwnego, że ich sprzedaż zaczęła maleć. To wpłynęło na pogorszenie kondycji PZ Cussons Polska. W pewnym momencie znaleźliśmy się „w lesie”. Nie zamierzaliśmy jednak rezygnować z działalności w Polsce — mówi Stephen Murphy, szef PZ Cussons Polska.
Obecnie — jak twierdzi szef — firma jest już na prostej. Nie chce jednak podać danych finansowych. Wiadomo, że grupą docelową firmy będą klienci kupujący produkty ze środkowej półki.
Firma inwestuje w zwiększenie produkcji płynów do zmiękczania tkanin E i ich promocję. W listopadzie rozpocznie kampanię reklamową wprowadzającą ponownie na rynek serię środków czystości Skrzat w nowej szacie. Główna marka Luksja także przechodzi metamorfozę. W listopadzie pojawi się na rynku nowość — żel pod prysznic w aerozolu pod tą marką.
— Polska to wciąż bardzo perspektywiczny rynek — uważa Stephen Murphy.
Czy w związku z tym w grę wchodzi przejmowanie nowych zakładów?
Raczej nie. Według prezesa, dwie zmodernizowane fabryki w Warszawie i Wrocławiu to obecnie wystarczająca baza dla koncernu w Polsce.
Perspektywa wejścia Polski do Unii Europejskiej otwiera przed Cussonsem nowe możliwości.
— Pojawią się wówczas sprzyjające warunki do eksportu wytwarzanych w Polsce produktów — twierdzi Stephen Murphy.
Nasz kraj ma nadal stanowić dla Cussonsa centrum działalności w Europie Środkowej i Wschodniej, ale uwaga koncernu zwraca się na Wschód.
— Jako koncern będziemy inwestować, zwłaszcza w Rosji — stwierdza Stephen Murphy.