Jeden z największych na świecie producentów produktów konsumenckich prawdopodobnie uczyni to poprzez wydzielenie go do oddzielnej spółki. Amerykańska firma twierdzi, że chce skupić się na rozwoju marek gwarantujących szybsze tempo wzrostu.
Już w sierpniu P&G zapowiadał iż zamierza pozbyć się około połowy z wolno rozwijających się marek w ciągu kolejnych dwóch lat. Duracell, który jest w swoim segmencie światowym numerem „1” jest postrzegany jako najbardziej wartościowe aktywo mające być wystawione na sprzedaż.
W minionym kwartale P&G pozbyło się 11 marek, zaś w ostatnich pięciu kwartałach już 25. Firma tłumaczy, że odnotowuje spadek popytu na „normalne” baterie, gdyż eksplozja urządzeń elektronicznych zwiększyła zapotrzebowanie na ogniwa, które można ładować.