Wysoka oglądalność sprawiła, że wyniki TVN w trzecim kwartale będą lepsze od oczekiwanych. Prognoza na cały rok pozostaje bez zmian.
TVN, druga co do wielkości telewizyjna stacja komercyjna, spodziewa się, że jej skonsolidowane przychody wzrosną w trzecim kwartale o blisko 24 proc. z 139 mln zł w tym samym okresie rok wcześniej. Marża EBITDA ma przekroczyć 20 proc. Wszystko dzięki wysokiej oglądalności.
„Jej wzrost przypisywany jest bardzo silnej ramówce jesiennej, która została wzbogacona między innymi o Sopot Festival i trzy nowe seriale: »Magda M.«, »Niania« i »Anioł Stróż«” — czytamy w komunikacie TVN.
Całodobowa oglądalność w grupie od 16 do 49 lat wzrosła we wrześniu 2005 r. do 17,5 proc. z 15,8 proc. w tym samym okresie poprzedniego roku. Oglądalność w grupie docelowej w prime time wzrosła z 23,7 proc. do 27,9 proc.
Inwestorzy pozytywnie zareagowali na te informacje — kurs akcji TVN wzrósł w środę o 0,5 proc. do poziomu 58,9 zł, podczas gdy WIG20 spadł o 2,3 proc.
Wcześniej zarząd TVN starał się nie nastawiać inwestorów zbyt optymistycznie do trzeciego kwartału. Zapowiadał we wrześniu, że wydatki na festiwal w Sopocie i koszty programów wyborczych osłabią wyniki stacji.
Zdaniem Andrzeja Szymańskiego, analityka Domu Maklerskiego BZ WBK, TVN sprzedaje większość czasu reklamowego w systemie GRP, w którym reklamodawca płaci za liczbę osób oglądających daną reklamę. Dlatego wzrost oglądalności pozwala sprzedać więcej reklam.
Analitycy ostrożnie szacują, że TVN może mieć nieco lepsze wyniki za cały rok niż wcześniej prognozowany 11-15-proc. wzrost przychodów z ubiegłorocznego poziomu 717 mln zł i 30-33-proc. marża EBITDA.
— Nie zdziwiłbym się, gdyby się okazało, że całoroczne wyniki będą troszkę lepsze od górnych widełek tych założeń — mówi Sobiesław Pająk z CDM Pekao.