Top Toy, właściciel franczyzy amerykańskiego Toys R Us, został napomniany przez nadzorcę rynku reklamy za dyskryminację płciową w katalogu zabawek z ubiegłego roku. Znalazły się w nim bowiem zdjęcia chłopców przebranych w stroje superbohaterów i dziewczynek w strojach bajkowych księżniczek.
W tym roku szwedzka firma zdecydowała się poprawić, o czym świadczy porównanie jej katalogu z katalogiem duńskiego franczyzobiorcy Toys R Us. W tegorocznym katalogu Top Toy to dziewczynka trzyma zabawkowy karabin, a nie chłopiec, jak to jest w duńskiej wersji. Zamiast dziewczynki trzymającej lalkę wstawiono za pomocą photoshopa chłopca, a różowy kolor bluzki dziewczynki na innej stronie zamieniono na jasnoniebieski. Top Toy informuje, że zmiany są wynikiem szkolenia i wskazówek uzyskanych w nadzorze rynku reklamy, który jest powoływany przez samą branżę.