Programmatic wciąż rodzi obawy

Globalne wydatki na reklamę w modelu programmatic wzrosły w ubiegłym roku o ponad 70 proc., osiągając wartość 5,7 mld EUR — podaje w najnowszym raporcie IAB Europe. Natomiast według szacunków domu mediowego MEC, w Polsce wciąż zaledwie 25 proc. wszystkich reklam jest sprzedawanych programatycznie. Mimo powszechnej wiedzy, że dojrzałe technologie do automatyzacji podnoszą zyski wydawców, nadal pojawiają się wątpliwości, czy nie przełoży się to na odpływ przychodów ze sprzedaży bezpośredniej oraz nie naruszy relacji z reklamodawcami. — Programmatic zaczyna być kluczowym elementem strategii sprzedaży wydawców premium. Rozszerzenie oferty o ten kanał często wzmacnia relacje z domami mediowymi, które zaczynają korzystać z niego na dużo większą skalę. Natomiast niezależni wydawcy są ostrożni. Widzimy wśród nich potrzebę dodatkowej gwarancji przychodów podczas okresu testowania usługi — komentuje Marta Zielińska, szef rozwoju biznesu w Yieldbird. Warto zauważyć, że sieci reklamowe, z których usług korzystają wydawcy, nie pozwalają im zachować płynności finansowej. Czas wypłaty z reklamy waha się bowiem między okresem 30 a 90 dni. Ponadto polski wydawca wymaga pomocy nie tylko w optymalizacji przychodów z powierzchni reklamowych w kanale programmatic. Oczekuje także wsparcia ekspertów mediów internetowych w budowie lub przebudowie strategii produktowej i sprzedażowej, aby dostosować ją do wymagań reklamy programatycznej. Dlatego konieczną praktyką jest wewnętrzny etap testów, którym poddawane są wszystkie nowe rozwiązania, zanim jeszcze zostaną zaproponowane wydawcom. © Ⓟ