Dla unaocznienia tempa rozwoju serwisu przypomina dane z 2007 r. Wówczas na stronę serwisu wchodził co setny użytkownik sieci. W Polsce ich liczba najbardziej zwiększyła się w latach 2007-10. I właśnie użytkownicy są największym kapitałem portalu społecznościowego, o czym dobrzewiedzą również marketerzy i przedsiębiorcy, prowadzący w jego obrębie profile firmowe.
— Użytkownikami Facebooka są konkretne osoby, o konkretnych zainteresowaniach. Dzięki wiedzy, jaką serwisy społecznościowe gromadzą na temat internautów, przedsiębiorcy mogą proponować im rozwiązania, usługi czy produkty, które są najlepiej dopasowane do ich zainteresowań i potrzeb — zauważa Krzysztof Majkowski, doradca biznesowy firmy Gemius.