Firma Raisio Polska Food wprowadza na rynek nową markę margaryny Benecol, która obniża poziom cholesterolu. Pojawieniu się na rynku tego produktu będzie towarzyszyć kampania reklamowa w prasie. Jej twórcą jest agencja Propaganda, a zakupem mediów zajmie się dom mediowy HMS Carat. Oprócz tego prowadzona będzie również szeroka kampania edukacyjno-informacyjna. Do produktu dołączone zostaną ulotki wyjaśniające działanie margaryny. Takie informacje znajdą się również na broszurach dla konsumentów i na plakatach promocyjnych. Firma Raisio Polska Food planuje również akcję informacyjną wśród lekarzy pierwszego kontaktu, kardiologów i diabetologów. Przygotowano dla nich broszury i prezentacje. Firma zamierza również bezpłatnie przekazywać margarynę Benecol do Instytutu Kardiologii.
Grupą docelową marki Benecol są mężczyźni i kobiety o wysokich zarobkach, w wieku 35-60 lat z wyższym i średnim wykształceniem, mieszkający w dużych miastach.
Marka Benecol jest już sprzedawana w dziewięciu krajach. Powstała w Finlandii, a na rynek europejski została wprowadzona w 1995 r. Polska jest pierwszym krajem Europy Środkowej i Wschodniej, w którym pojawi się ten produkt.