Konsolidacja w branży przekąsek sięgnęła zenitu. Po kupieniu Star Foods przez Pepsi Lorenz Snack-World przejmuje Polsnack.
Wart blisko 1,5 mld zł rocznie rynek słonych przekąsek w Polsce przechodzi obecnie duże zmiany. Za sprawą dwóch transakcji stanie się on wkrótce jednym z najbardziej skonsolidowanych sektorów przemysłu spożywczego w Polsce.
Handel zamienny
Będzie to możliwe dzięki porozumieniu dwóch niemieckich firm rywalizujących dotąd ze sobą na polskim rynku słonych przekąsek: The Lorenz Bahlsen Snack-World (LBSW) oraz Intersnack. Firmy te chcą wzmocnić swoją pozycję na rynkach zagranicznych przez wzajemne przejęcie odpowiednio polskiego lub francuskiego przedsiębiorstwa drugiej strony. I tak, należącą do Intersnack polską firmę Polsnack przejmie LBSW, kontynuując ekspansję na rynkach środkowej i południowo-wschodniej Europy. W zamian sprzeda Intersnackowi swoją spółkę we Francji. Firmy nie ujawniają na razie zbyt wielu szczegółów na ten temat. W lakonicznym komunikacie piszą tylko, że gdy dojdzie do transakcji (po uzyskaniu zgody urzędów antymonopolowych w obu krajach), wszystkie obecne w Polsce marki obu firm pozostaną na rynku.
Marki firmy Intersnack mają być sprzedawane przez LBSW na podstawie długoterminowych umów licencyjnych. W efekcie transakcji portfolio firmy Lorenz obejmowałoby na naszym rynku m.in. takie marki, jak: Lorenz, Crunchips, Chio, Wolf, Saltletts, Biesiadne i Lajkonik. Trzeba w tym miejscu podkreślić, że Lajkonik Snacks nie należy do LBSW, jednak ta firma jest głównym dystrybutorem jej produktów w Polsce. Firmy mają jednak powiązania rodzinne (słynna rodzina Bahlsen).
Pierwsza trójka
Po przejęciu Polsnacku udziały rynkowe LBSW sięgnęłyby blisko 25 proc., co zdecydowanie dałoby firmie drugie miejsce w branży. Pierwsze z udziałami przekraczającymi 40 proc. należy do amerykańskiego koncernu PepsiCo, który wzmocnił niedawno pozycję zajmowaną przez jego Frito Lay Poland (Lays, Cheetos, Twistos) dzięki przejęciu firmy Star Foods.
— Konsolidacja to naturalny trend w przemyśle spożywczym. Dzięki niej firmy zwiększają efekt skali, obniżają koszty i zwiększają udziały w rynku, unikając wyniszczającej rywalizacji. Podobnej koncentracji jak w branży przekąsek spodziewam się w innych sektorach przemysłu spożywczego — mówi Andrzej Gantner, dyrektor Polskiej Federacji Producentów Żywności.
Największym konkurentem PepsiCo oraz LBSW z polskim kapitałem będzie w branży przekąsek firma DM Snacks z 5-procentowym udziałem w rynku.