W kwietniu ruszy promocja telewizyjna funduszy strukturalnych. Nie będą to spoty reklamowe, ale programy informacyjne.
W najbliższych dniach ruszy kampania promująca fundusze strukturalne. Zgodnie z wymogami Komisji Europejskiej, ma ona informować, jakie środki są do wykorzystania i jak należy się o nie ubiegać. W specjalnej bazie danych prezentowane będą również projekty, które udało się zrealizować za pomocą środków unijnych. W działania będą zaangażowane wszystkie media: telewizja, radio, prasa oraz internet.
Serial o funduszach
— Nie chcemy popełnić błędów innych kampanii społecznych. Dlatego rezygnujemy z reklam na rzecz programów wyjaśniających zawiłości procedur aplikacyjnych — opowiada Michał Olszewski, naczelnik wydziału szkoleń, promocji i informacji Departamentu Koordynacji Polityki Strukturalnej w MGiP.
W telewizji publicznej pojawi się serial — w sfabularyzowanej formie przedstawi on problemy związane z ubieganiem się o dotacje. Powstanie też cykl programów dokumentalnych, w prasie pojawią się artykuły, a w radiu audycje.
— W ciągu dwóch tygodni uruchomiony zostanie też nowy, sprawniejszy portal o funduszach strukturalnych. Zależy nam na udrożnieniu ministerialnych kanałów informacyjnych, których dotychczasowe działanie nie zawsze odpowiadało oczekiwaniom — dodaje Michał Olszewski.
Prawie 5 mln zł
Kampania będzie finansowana z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach programu Pomoc Techniczna i budżetu państwa. Pochłonie 4,9 mln zł. Pytanie, dlaczego przedsięwzięcie rusza tak późno, skoro wnioski o pomoc można składać już prawie od roku? Dopiero teraz udało się uzyskać pieniądze. Dużo czasu zajęło także przygotowanie założeń kampanii. MGiP musi jeszcze zorganizować konkursy na wykonawców.
— Chcemy dotrzeć do grup potencjalnych beneficjentów z konkretnymi informacjami. Przedsiębiorcy potrzebują przede wszystkim wskazówek, jak wypełniać wnioski. Jeśli chodzi o gminy, to chcemy zachęcić opinię publiczną do obserwacji, czy i jak władze lokalne wykorzystują środki z funduszy — wyjaśnia Michał Olszewski.
Celem kampanii jest także poszerzenie wiedzy o tych działaniach, które dotychczas nie cieszyły się zainteresowaniem.
Pierwsze podsumowania realizacji programu Wzrost Konkurencyjności Przedsiębiorstw potwierdzają słuszność założeń kampanii. Złożono rekordową liczbę wniosków o rekordowo niskiej jakości.