X, czyli dawniej Twitter, od prawie dwóch lat należy do Elona Muska. Serwis społecznościowy złożył we wtorek w sądzie federalnym w Teksasie pozew przeciwko World Federation of Advertisers oraz należącym do organizacji spółkom Unilever, Mars, CVS Health oraz Orsted. Wskazuje w nim, że ogłoszona przez nie inicjatywa Globalny Alians Na Rzecz Odpowiedzialnych Mediów pomagała w koordynacji bojkotu serwisu X. Miało do tego dojść po tym jak pod koniec 2022 roku Musk przejął Twittera za 44 mld USD.
Na swoim profilu w X do pozwu odniósł się sam Musk. Napisał o rozpoczęciu „wojny” po dwóch latach „bycia miłym” i „otrzymaniu niczego oprócz pustych słów”.
W 2023 roku X zanotował znaczący odpływ reklamodawców. Wiązano to z kontrowersyjnymi wpisami na serwisie Elona Muska. W jednym z nich poparł użytkownika, który twierdził, że Żydzi promują nienawiść do białych. Musk, który znany jest z tego, że czasami wypowie się zanim pomyśli, kajał się potem, że była to "jedna z najgłupszych, jeśli nie najgłupsza, rzecz, którą zrobił na platformie".
Pod koniec 2023 roku występując podczas imprezy zorganizowanej przez The New York Times Musk oświadczył, że nie da się szantażować reklamodawcom, który przestali się reklamować w X i „żeby się pi……i”.