Sky-scapery wchodzą do sieci
W Internecie pojawi się nowy rodzaj reklamy
KORZYSTAJĄ SŁAWNI: Reklamą na sky-scaperach zainteresowane są duże firmy: Pizza Hut, Oki czy Intel. Prawdopodobnie skusi się również Promarka z akcją na rzecz promocji marki — opowiada Tomasz Szladowski, kierownik do spraw sprzedaży Poland.com.
W Internecie pojawił się nowy rodzaj reklam banerowych. Są one umieszczone pionowo, a nie jak dotychczas poziomo. Przedstawiciele serwisów i firm zamieszczających w sieci reklamy nie są jednak zgodni co do ich efektywności.
Na kilku polskich serwisach internetowych pojawił się nowy typ banerów reklamowych. Od stosowanych dotychczas różni się on wymiarami oraz sposobem zamieszczania w witrynie. Jest ułożony pionowo, a nie poziomo. Sky-scaper, bo tak brzmi jego fachowa nazwa, sprawdza się na Zachodzie od kilku lat.
— Banery pionowe mają trzy podstawowe zalety. Pierwszą z nich jest to, że są ostatnim elementem ładowanym na stronę WWW. Oznacza to, że transmisja pozostałych części strony nie zostaje opóźniona. Po drugie, sky-scaper jest 2,5 razy większy od standardowego banera. Jego duża powierzchnia daje większe możliwości kreacji przekazu reklamowego. Można na nim zamieścić linki do innych witryn. Jego kolejną zaletą jest dłuższa obecność na ekranie. Użytkownik przeglądając stronę zmienia jej ułożenie. Powoduje to, że horyzontalne banery reklamowe są widoczne tylko w początkowej fazie przeglądania. Sky-scapery ze względu na swoją długość są widoczne przez cały czas pobytu użytkownika na stronie — tłumaczy Tomasz Szladowski, kierownik do spraw sprzedaży Poland.com.
Pogoń za nowinkami
Pierwszym propagatorem sky- -scaperów był serwis miesięcznika komputerowego „Enter”.
— Banery tego typu cieszą się rosnącą popularnością. Reklamą na nich są zainteresowane firmy, którym zależy na nadążaniu za nowinkami internetowymi. Poza tym są doskonałym dopełnieniem kompozycji strony. Do naszych stałych klientów należy Intel — mówi Michał Żurowski z Lupusa, wydającego „Entera”.
Instalacja sky-scapera w witrynie internetowej wiąże się jednak z pewnymi niedogodnościami.
— Aby umożliwić użytkownikom dobry odbiór strony z banerem pionowym, przy różnego typu rozdzielczościach monitorów, trzeba odpowiednio dostosować układ strony — wyjaśnia Tomasz Szladowski.
Spór o efektywność
Istotną wadą zamieszczania reklamy na banerach typu sky-scaper jest ich wysoki koszt.
— 10 odsłon normalnego baneru kosztuje w naszym portalu około 40 groszy. Dla sky-scaperów cena wzrasta do 90 groszy. Przyczyną ponad dwukrotnie wyższego kosztu jest większa powierzchnia reklamowa. Z naszych dotychczasowych doświadczeń wynika, że tego typu banery są dużo efektywniejsze. Sprawdziliśmy, że jeżeli liczba kliknięć w przypadku standardowego banera wynosi 1-1,5 proc., w przypadku sky-scapera jest to 2-7 proc. — dodaje Tomasz Szladowski.
Specjaliści z domu mediowego CR Media twierdzą na podstawie własnych analiz, że relatywny koszt zamieszczenia tego typu reklamy nie różni się zasadniczo od kosztów zwykłego banera.
— Za dwukrotnie większą powierzchnię płaci się dwukrotnie więcej. Nie można więc powiedzieć, że reklama na sky-scaperach jest droższa. Koszty są właściwie takie same — uważa Benita Jakubowska, senior media planner z CR Media.
Przyznaje jednak, że do tej pory przeprowadzono dopiero dwie internetowe kampanie reklamowe, w których uwzględniono sky-scapery. Nie można więc jeszcze dokładnie oszacować stopnia ich efektywności.