Euforia inwestorów po zaprezentowaniu tańszego iPhone'a była krótkotrwała. Analitycy spodziewali się tańszego urządzenia, które będzie w stanie stworzyć nową klasę klientów Apple’a, szczególnie w Chinach i innych rynkach wschodzących.
Okazało się, że tani, plastikowy, iPhone 5C kosztuje bez umowy 549 USD. Na krytykę, że jest za drogi, Tim Cook odpowiedział w obszernym wywiadzie dla amerykańskiego „Bloomberg BusinessWeek”.
— Strategia firmy nie zmieniła, a nowy, tani iPhone jest starym iPhone’em 4S. Nigdy nie było naszym celem sprzedawanie taniego telefonu — powiedział Tim Cook i dodał, że Apple nie działa w „śmieciowym biznesie”.