Jeśli inwestować w media, to tylko w telewizję.
Ten rok powinien być bardzo udany dla TVN, pozytywnie zaskoczyć mogą portale – Interia.pl i Grupa Onet. Relatywnie słabo na tle branży mogą się zachowywać akcje Agory.
Telewizja TVN, kierowana przez Piotra Waltera, to sprawna maszyna do robienia pieniędzy. Szybko zwiększa oglądalność i przyciąga reklamodawców gotowych płacić coraz więcej za spoty. Wysokie zyski generują także usługi dodatkowe, takiej jak choćby SMS-y wysyłane przez widzów przy okazji programów. W przypadku TVN można oczekiwać dalszej poprawy już i tak bardzo dobrych wyników.
Na bazie bardzo dynamicznie — nawet 50-60 proc. w skali roku — rosnącego rynku reklamy internetowej, poprawy wyników można się spodziewać po portalach. Choć ich akcje są już dość drogie, to nie można wykluczyć dalszej zwyżki ich kursu, szczególnie w przypadku wprowadzenia przez nie nowych atrakcyjnych produktów.
Niewiele dobrego można powiedzieć natomiast o Agorze. Po udanej pierwszej połowie ubiegłego roku (edycja książek), kolejne kwartały nie były i raczej już nie będą tak udane. Segment reklamy w gazetach codziennych będzie w tym roku rozwijał się relatywnie najwolniej, a dodatkowo „Gazeta Wyborcza” najprawdopodobniej nie będzie nadążać nawet za swoim segmentem. Spółka poniesie też spore wydatki na promocję związane z obroną pozycji przed konkurencją ze strony gazety Axel Springer. KZ, ABC
Andrzej Szymański, analityk DM BZ WBK