Rok 2002 został ogłoszony przez ONZ Międzynarodowym Rokiem Gór. Dlatego „Mountains. (c) ” jest hasłem międzynarodowej kampanii reklamowej lansowanej w ciągu najbliższych trzech lat przez Switzerland Tourism w wybranych krajach. Kampania ma spowodować wzrost zainteresowania spędzaniem lata w górach. Jej koszt to 3 mln CHF, a celem jest rozpowszechnienie propozycji aktywnego wypoczynku związanego z górami. W drugim roku trwania oczekiwany jest wzrost sprzedaży miejsc noclegowych o 5 proc.
Na stronach internetowych www.MySwitzerland.com można znaleźć informacje związane z tematem „Lato w górach 02” — oferty, porady i zdjęcia ponad 30 najważniejszych szczytów szwajcarskich.