Od dziś marka Smirnoff zmienia w Polsce wizerunek. Diageo Polska wprowadza na rynek najnowsze osiągnięcie — wódkę Smirnoff Vladimir.
Diageo Polska to oddział największego światowego koncernu alkoholowego Diageo plc, obecnego w ponad 180 krajach, produkującego m.in. trunki: Johnnie Walker, Smirnoff, Smirnoff Ice, Gordon’s, Baileys, Hennessy, Captain Morgan). Jak podkreśla Joanna Paszko, marketing manager marki, zmieni się też jakość trunku (podniesiono walory zapachowe, poprawiono gładkość i klarowność posmaku), bo...
— Polacy mają bardzo wysokie wymagania co do smaku wódki. To wynik wielowiekowej tradycji picia tego alkoholu, sięgającej początków XV wieku, jako że pierwsze wzmianki o wódce pochodzą z 1405 roku — podkreśla.
Smirnoff Vladimir to nie tylko nowa receptura. Na każdej butelce znajdzie się biała etykieta z nazwą brandu. Nową markę ochronią najnowocześniejsze zabezpieczenia. Butelki Vladimira zapieczętowano za pomocą dwuwymiarowego znaku (tzw. Trustseala), wykonanego w technice cyfrowej. Na wewnętrznej stronie zakrętki umieszczono napis „Pierre Smirnoff DGS”. Innym znakiem służącym rozpoznaniu oryginalnej wódki jest napis „Pierre Smirnoff” (perforacja na zakrętce). Najnowszym zabezpieczeniem są też przerwy w ząbkowaniu w górnej części zakrętki.
Wprowadzenie owych czterech elementów zabezpieczających to reakcja na występki kilku nieuczciwych polskich producentów wódki, którzy bez ceregieli podrabiają Smirnoffa. Oficjalnie nie było to jednak główną przyczyną metamorfozy tej wódki w Polsce. Podobno chodziło po prostu o odświeżenie marki...
Kampanię wspierającą wprowadzenie marki Smirnoff Vladimir na polski rynek poprowadzi agencja Leo Burnett Warszawa.
— Wykorzystamy ogłoszenia w prasie handlowej („Rynki Alkoholowe”, „Detal Dzisiaj”, „Supermarket News”), foldery, ulotki rozdawane w hurtowniach, sklepach i barach oraz informacje na promocyjnych opakowaniach do pojemności 0,5 l. Barmani zdobędą dodatkowe informacje o produkcie w czasie kursu Master of Bar Administration (MBA). Promocja obejmie także bilonownice, listwy na półki i torby „reklamówki” — wymienia Anna Krzyżanowska z agencji 180° PR (Grupa Leo Burnett Warszawa).
Swoją drogą: jak już tak się dopasowywać do alkoholowych preferencji polskich gardeł, to po pierwsze: dlaczego Vladimir, a nie Włodzimierz czy Władysław. Po drugie: w języku polskim imię figuruje przed nazwiskiem.
— Odwrotna zasada, o ile pamiętam, obowiązuje jedynie w japońskim i węgierskim — zauważył pewien lingwista, co to jeszcze nigdy języka w gębie nie zapomniał.