Wizerunek produktu trzeba regularnie odświeżać
Piotr Chełmiński prezes Aronia SA
Polski konsument przyjaźnie reaguje na wszelkie zmiany opakowań produktów. Co jakiś czas są one wręcz konieczne. Wystarczą drobiazgi, by odświeżyć wizerunek marki. Radykalne przemiany muszą być wsparte badaniami rynkowymi i wszechstronną kampanią reklamową. To niestety sporo kosztuje. Nie można jednak pozwolić, by po dużych zmianach konsument nie skojarzył produktu i odszedł od niego.