Na corocznych, międzynarodowych targach franczyzowych w Mediolanie zaprezentowało się blisko 300 systemów działających na tej zasadzie. Największy udział miały sieci z sektora mody. Duża część znanych włoskich firm odzieżowych rozwija się poprzez franczyzę. Można było także zauważyć rosnącą liczbę systemów franczyzowych kierujących swoją ofertę do dzieci. Włoską specjalnością stają się również sieci kosmetyczne świadczące usługi regeneracji i pielęgnacji urody.
W promocję polskiego rynku na targach zaangażował się sam dr Giuseppe Bonani, jeden z założycieli i długoletni prezes Włoskiego Stowarzyszenia Franchisingu. Uważa on, że bliskość kulturowa i mentalna sprzyja włoskim firmom w odniesieniu sukcesu na rynku polskim, i odwrotnie. Wiele firm prezentujących swoje oferty w Mediolanie deklarowało zainteresowanie Polską. W najbliższym czasie zamierza pojawić się u nas franczyzowe biuro podróży GiroMondo, sieć gabinetów odnowy biologicznej Il Sole la Luna, perfumerie Eve, bary kawowe Crestanello oraz kilka systemów odzieżowych. Wśród polskich systemów największe zainteresowanie budziły Dokumenta i Mamuśka The Cheese Cake Shop. Włosi doceniali też sukces polskich systemów dystrybucyjnych Drogerii Natura i Max & Max, które dzięki franczyzie skutecznie konkurują z zachodnimi koncernami Rossman i Deichman.