W Rosji zarejestrowanych jest 2,5 mln alkoholików płci obojga. Specjaliści twierdzą jednak, że to tylko wierzchołek góry lodowej i że faktycznie ludzi z chorobą alkoholową jest 7 razy więcej, czyli ponad 10 proc. 142-mln ludności Rosji. Ogromnym problemem jest alkoholizm wśród kobiet.
Tymczasem reklamy wódki dla pań - w eleganckiej fioletowej butelce "ubranej" w białą plisowaną bluzkę - są w Moskwie wszechobecne. "Damskaja" prezentuje się w metrze, na ulicach, na okładkach pism dla pań. Hasło reklamowe damskiej wódki: "Między nami, dziewczętami...".
"Damskaja" ma - w zamyśle producentów - uzupełnić moskiewską ofertę dla współczesnych pań. Są już różowe taksówki dla kobiet, "lekkie" papierosy o małej zawartości nikotyny.
"Damskaja", produkowana w Petersburgu, nie jest tania - za butelkę trzeba zapłacić ok. 300 rubli, czyli 12,5 USD. Reklama jest skierowana przede wszystkim do zamężnych, wykształconych pań dysponujących dużymi pieniędzmi.
Producent uważa, że jego wódka nie stanowi zagrożenia. Zwraca uwagę, że w Rosji jest więcej diabetyków niż alkoholików, a nikt nie zakazuje reklamy czekolady...
Wódczany rynek w Rosji szacuje się na 2,2 mld itrów rocznie, co przekłada się
- w przeliczeniu - na ok. 15 mld USD. A roczne tempo wzrostu, w kategoriach
finansowych, specjaliści oceniają na 15 proc.