Dzieci to bardzo wymagający konsument. Szukają produktów, które w pełni spełnią ich oczekiwania, zarówno pod względem jakości i smaku, jak i opakowania — jego funkcjonalności, nowoczesności i atrakcyjności. Świat dzieci zmienia się bardzo szybko. Interesuje je to, co modne, nowe, o czym się mówi, co się ogląda. Dlatego i opakowania, i komunikacja marketingowa muszą nadążać za wyzwaniem czasu.
W 2005 r. na kartoniki 0,2 l Tymbarku wprowadziliśmy popularne postacie z kreskówek „Looney Tunes”. Byli to: Sylwester, Królik Bugs, Daffy, Tweedy, Tazo, Marvin i Struś Pędziwiatr. Pod koniec 2006 r. wystartowaliśmy z promocją konsumencką Scooby-Doo i Przyjaciele dla marki Kubuś, która także cieszyła się dużym zainteresowaniem konsumentów.
Wykorzystanie licencji zwiększa atrakcyjność produktów, ponieważ oferują one poza swoją podstawową funkcją dobrą zabawę z bohaterami pochodzącymi ze świata dziecka.
Dzisiaj klient ma w sklepie do wyboru olbrzymią liczbę produktów. O wyborze decyduje marka, smak, ale także opakowanie, które musi być nie tylko funkcjonalne, ale również wyraziste i atrakcyjne. A kolorowe, znane dzieciom postacie na opakowaniach bardziej przyciągają uwagę.
Dorota Liszka
menedżer ds. komunikacji korporacyjnej, Grupa Maspex, Wadowice