Wartość transakcji szacowana jest na ponad 1,4 mld USD., co stanowić ma wzrost o ponad 15 proc. wobec obecnej 6-letniej umowy. To pożądana strategi, gdyż koncern notuje spadek spożycia marki Bud Light.
Choć spośród każdych pięciu spożywanych w USA piw jedno to właśnie Bud Light, jednak wolumenowo od szczytu z 2008 r. spożycie zmniejszyło się o 13 proc. do 36,4 mln baryłek, wynika z danych Beer Tracker Industry Insights.
Zdaniem Lucasa Herscovici, wiceprezesa AB InBev ds. komunikacji z konsumentami, umowa sponsoringowa pomoże odwrócić tę tendencję. Firma stanie się bowiem pierwszym sponsorem największej i najważniejszej ligi futbolu amerykańskiego na świecie, który uzyska prawa do wykorzystywania materiałów filmowych z meczy na stronie internetowej Bud Light, Faceboooku i innych aplikacjach. Firma obecna będzie też na takich wydarzeniach jak NFL Draft czy NFL Kickoff
Zgodnie z badaniami firmy Nielsen, futbol amerykański jest nadal najbardziej oglądanym sportem w USA, a mecze jednymi z najchętniej oglądanych programów w telewizji, ze średnią widownią rzędu 17,6 mln na mecz
Z kolei jak szacuje Kantar Media, Bud Light wydatkował 95,5 mln USD na reklamy w trakcie audycji NFL w ostatnim sezonie ligowym, co stanowiło 35 proc. z 272,5 mln jakie branża piwna wydała na reklamy w NFL.