Producent komputerów i laptopów Acer wypuścił do polskich sklepów nowy produkt – energy drinka PredatorShot. Tą ofertą celuje w środowisko graczy, którzy znają jego linię sprzętu Predator, ale nie tylko.
E-sport na dopingu
Branża komputerowa chce rozwijać ofertę dla graczy i widzieć swoje logo na zawodach e-sportowych.
- Napój energetyczny jest uzupełnieniem portfolio marki. Nazwa PredatorShot nawiązuje do grupy produktów Predator firmy Acer – laptopów gamingowych, komputerów, akcesoriów, turniejów e-sportowych. PredatorShot musi jednak wygenerować przychody, nie będzie tylko dodatkiem promocyjnym do urządzeń – mówi Łukasz Łopuszyński, kierujący Acerem Polska.
Acer nie jest wyjątkiem w branży. Amerykański wydawca gier Rockstar Games od 2001 r. ma swoją markę napojów Rockstar Energy Drink, które wytwarza dla niego PepsiCo. Producent sprzętu dla graczy Razer, również z USA, oferuje serię Respawn – odżywki wspomagające koncentrację i ogólną sprawność intelektualną użytkowników. Asortyment się rozszerza - od napojów przez gumy po specjalne kubki. Acer ma natomiast w planach stworzenie marki odzieżowej.
Polski poligon
Tajwańska firma uznała, że nasz rynek ma potencjał rozwoju - i w kategorii gier komputerowych, i napojów energetycznych.
- PredatorShot jest dostępny w Polsce i na Tajwanie, a nasz kraj został wybrany jako „proof of concept” [praktyczne sprawdzenie pomysłu - red.] dla regionu EMEA - mówi Łukasz Łopuszyński.
Jego zdaniem najtrudniejsze było znalezienie odpowiednich kanałów dystrybucji. Od 21 października napój energetyczny dostępny jest na platformie Frisco.pl. PredatorShot będzie miał też stoiska w 400 sklepach sieci Media Expert.
– Możliwe, że nasz energy drink pojawi się również na stacjach benzynowych, w hipermarketach, supermarketach i sklepach małoformatowych – zapowiada Łukasz Łopuszyński.
Acer podaje, że w 2021 r. wyprodukuje kilkadziesiąt milionów puszek o pojemności 250 i 500 ml. Planuje też nowe wersje napoju, m.in. bez cukru, smakowe oraz przeznaczone dla dzieci i młodzieży.
- Mamy dobry pomysł, plan i wielki entuzjazm, reszta rozegra się na rynku. Dajemy sobie rok - podsumowuje Łukasz Łopuszyński.
Co na to firmy, dla których napoje energetyczne to podstawowy biznes?
- Nie zainwestowałbym w taki koncept, ale kto nie spróbuje, ten się nie dowie – komentuje Wiesław Włodarski prezes grupy Foodcare, twórcy energy drinka Black.
Potencjał napoju
Według danych Acera w 2019 r. w Polsce sprzedano ponad 170 mln litrów energy drinków, co odpowiada 0,5 mln puszek. Najnowsze krajowe dane Nielsena wskazują, że w tym roku rynek dynamicznie urósł - o 9,6 proc. w stosunku do trzech kwartałów 2019 r. Wydaliśmy już na nie 1,3 mld zł.
- Polska jest zagłębiem napojów energetycznych. Jest to największy rynek w Europie – podkreśla Łukasz Łopuszyński.
Na świecie, jak podaje Acer, średni roczny wzrost konsumpcji tego rodzaju napojów wyniesie 7,2 proc., a do 2026 r. jego wartość wzrośnie do 86 mld USD. Dla porównania pod koniec 2023 r. rynek gier będzie wart ponad 200 mld USD.
1,3 mld zł - tyle, według danych Nielsena, wydaliśmy w trzech pierwszych kwartałach 2020 r. na napoje energetyczne w Polsce.