Adidas ostrzegł, że może zakończyć 2023 rok stratą operacyjną wysokości nawet 700 mln EUR z powodu przerwania współpracy z amerykańskim raperem Ye, czyli Kanye Westem, twórcą linii butów Yeezy.
Niemiecka spółka rozstała się w październiku ubiegłego roku z raperem z powodu jego antysemickich wypowiedzi. Pozostał jej jednak zapas zaprojektowanych przez niego butów. Odpisanie jego wartości negatywnie wpłynie na wynik Adidasa. Dodatkowo spółka straciła jeden z najlepiej sprzedających się produktów. Pięć dni przed rozstaniem się z Westem Adidas prognozował zakończenie 2022 roku 500 mln EUR zysku netto. Na początku listopada obniżył prognozę o połowę. Ostatecznie zakończył rok zyskiem netto 254 mln EUR, o ponad 80 proc. niższym niż rok wcześniej. Niemiecka spółka ogłosiła właśnie, że jej sprzedaż spadnie o wysoki, jednocyfrowy procent w 2023 roku. Poonam Goyal, analityczka Bloomberg Intelligence szacuje, że Adidas straci 1,2 mld EUR sprzedaży z powodu rozstania z Westem.
Akcje Adidasa tanieją w piątek o 9 proc. Są najmocniej przecenionym niemieckim blue chipem z indeksu DAX. W ciągu ostatnich 12 miesięcy ich wartość spadła o 40 proc.