Nabierają tempa rozmowy Europlakatu Polska z kandydatem na inwestora. Według naszych informacji, jest nim Agora, a finału negocjacji można się spodziewać w najbliższych dniach. Jeżeli Agora sfinalizuje transakcję, zdominuje rynek reklamy zewnętrznej.
Pierwszy etap konsolidacji rynku reklamy zewnętrznej zbliża się do końca. Ostatnia z dużych spółek wystawionych na sprzedaż — Europlakat Polska — finalizuje rozmowy z inwestorem. Ma nim być Agora, a zakończenie rozmów jest kwestią dni. Strony nie komentują tych informacji.
Po przejęciu Europlakatu wydawca „Gazety Wyborczej” zostanie zdecydowanym liderem reklamy zewnętrznej i będzie mógł dyktować warunki na rynku — m.in. w sprawie wprowadzenia własnego standardu badań widowni.
— Jeszcze przed przejęciem AMS Agora zapowiadała, że interesuje ją pozycja lidera na rynku reklamy zewnętrznej. Jeżeli dojdzie do przejęcia Europlakatu, zdobędzie 37 proc. udziałów w rynku — mówi Andrzej Szymański, analityk DM BIG BG.
Dodaje, że Agora, dzięki najsilniejszej pozycji, może zdobyć rynek wpływów reklamowych. Dlatego rozważając inwestycje w telewizję bierze pod uwagę tylko Polsat, mimo że za dużo mniejsze pieniądze do wzięcia są mniejsze stacje — między innymi TV Puls.
Zainteresowanie Europlakatem wykazuje także Stroer out of home media, główny konkurent Agory.
— Przyglądamy się sytuacji Europlakatu, ale koncentrujemy się na naszych inwestycjach — mówi Janusz Malinowski, prezes Stroera.
W jego spółce trwa konsolidacja po przejęciu kilka tygodni temu spółek tworzących Grupę Outdoor.
Europlakat jest jedną z największych na rynku spółek. Na początku tego roku decyzję o wyjściu z Polski podjął główny akcjonariusz spółki — należąca do grupy niemieckich miast spółka Deutsche Stadte Medien (DSM), która ma 51 proc. akcji. Reszta akcji należy do szwajcarskiej firmy Gewista, kontrolowanej przez francuskiego giganta JC Decaux.
Co ciekawe, wiosną 2001 r. Franzuci byli głównym konkurentem Agory w zakończonym fiaskiem wyścigu o przejęcie AMS. Nie wiadomo, czy JC Decaux również zdecyduje się na sprzedaż udziałów.
Według Marka Kuzaki, prezesa spółki, decyzja o wycofaniu się DSM nie była spowodowana kryzysem w Polsce. DSM rezygnuje także z innych środkowoeuropejskich rynków.
Według prezesa Kuzaki, Europlakat jest rentowny. Spółka dysponuje przede wszystkim rozbudowaną bazą billboardów (6300 tablic), a także sieciami nośników nowego typu — między innymi citylightów i wielkoformatowych backlightów (84 nośniki). Dla porównania AMS ma tylko osiem takich tablic.