Pekao na stulecie istnienia ma przygotować mocną transformacyjną strategię. Narastają też spekulacje dotyczące możliwej zmiany nazwy. Rejestracja znaku Polbank przez Cezarego Stypułkowskiego wywołała dyskusję o przyszłości wizerunku instytucji. Podobne brzmienie nazw PKO BP i Pekao od lat prowadzi do pomyłek wśród klientów detalicznych, co stanowi istotne wyzwanie rynkowe.
Chociaż zastąpienie marki Pekao nową nazwą mogłoby pomóc w rozróżnianiu dwóch państwowych banków, wiąże się z tym poważne ryzyko. Eugeniusz Twaróg, zastępca redaktora naczelnego „Pulsu Biznesu”, zwraca uwagę na negatywne skojarzenia z dawnym Polbankiem związane m.in. z niestabilną historią tej marki. Ponadto całościowy rebranding tak dużego banku to ogromny wydatek.