Najnowszy odczyt wskaźnika Base Index, który mierzy kondycję polskiej branży e-commerce, wskazuje, że sprzedaż w grudniu w stosunku do listopada nie zmieniła się. Jednocześnie zagregowane wyniki sprzedaży 3 tys. firm e-commerce uwzględnionych we wskaźniku pokazują, że grudniowa sprzedaż w ujęciu rok do roku była znacznie wyższa.
Więcej zamówień, większy koszyk
Polscy sprzedawcy internetowi zwiększyli sprzedaż rok do roku o 10,2 proc. Było to efektem zarówno większej liczby zamówień, która wzrosła o 6,4 proc., jak i wyższej średniej wartości koszyka, podniesionej o 3,6 proc. Sprzedaż krajowa skoczyła o 9,6 proc., a transgraniczna o 13,4 proc. Udział tej drugiej w obrotach polskich e-sprzedawców wynosi 17,8 proc., czyli delikatnie więcej niż przed rokiem, ale mniej niż w listopadzie, kiedy jej udział wyniósł 20,4 proc.
Polski e-commerce trzyma tempo
Michał Kręcisz, dyrektor sprzedaży w firmie INIS z Digitree Group, zwraca uwagę, że w grudniu utrzymała się wysoka dynamika sprzedaży, widoczna już miesiąc wcześniej.
– Grudniowe wyniki potwierdzają silną pozycję e-commerce oraz jego coraz większy udział w handlu detalicznym w Polsce. Wzrost napędzał przede wszystkim wyższy wolumen zamówień, co pokazuje, że konsumenci w coraz większym stopniu przenoszą zakupy świąteczne do kanałów online – podkreśla.
Jednocześnie zaznacza, że spadek średniej wartości koszyka o 6,9 proc. względem listopada może świadczyć o ostrożniejszych decyzjach zakupowych i rosnącej wrażliwości cenowej klientów.
– Pozytywnym sygnałem pozostaje dalszy rozwój sprzedaży cross-border, który potwierdza konkurencyjność polskich e-sklepów za granicą. W najbliższych tygodniach należy jednak liczyć się z sezonowym wyhamowaniem sprzedaży oraz intensyfikacją wyprzedaży związanych z noworocznym porządkowaniem magazynów – komentuje Michał Kręcisz.
Sprzedaż online rośnie szybciej niż cały handel
Paweł Peryga, dyrektor ds. technologii w firmie Univio, zauważa, że tempo wzrostu e-commerce wyraźnie przewyższa dynamikę całego handlu detalicznego.
– W całym roku Base Index wzrósł o ponad 10 proc., podczas gdy sprzedaż detaliczna według GUS od stycznia do listopada zwiększyła się o 4,4 proc. To potwierdza dojrzałość rynku sprzedaży internetowej, który rozwija się w sposób stabilny. Daleko nam jeszcze do posiadania udziału e-commerce w sprzedaży całkowitej na poziomie krajów zachodnich, ale luka ta systematycznie się zmniejsza – akcentuje Paweł Peryga.