Takiej idei hołdują społeczni przedsiębiorcy, wyłonieni w konkursie Społeczny StartUp, organizowanym przez Fundację Ashoka w Polsce wspólnie z UniCredit Foundation i we współpracy z Bankiem Pekao. Ich ambicją jest zarabianie — nie dla siebie, ale by wspomóc innych.
W ramach nagrody otrzymają granty finansowe i wsparcie merytoryczne (doradztwo w zakresie prowadzenia i rozwijania ich społecznych przedsiębiorstw). Na liście wyróżnionych znaleźli się założyciele i pomysłodawcy Stowarzyszenia Wielkopomoc, Fundacji Sławek, Fundacji Synapsis, spółdzielni socjalnych: Wspólny Stół, Fado, Dalba, a także Fundacji Samodzielni Robinsonowie (założyciel przedsiębiorstwa Food for Good), Fajnej Spółdzielni Socjalnej, Stowarzyszenia Serfenta oraz spółki Dalej Razem, powołanej przez Stowarzyszenie Pomocy Osobom Autystycznym.