W listopadzie handel ma trzy duże okazje, żeby przyciągnąć klientów obniżkami. Pierwsza to Dzień Singla — wywodzące się z Chin święto zakupów, które przypada 11 listopada. Na Black Friday trzeba poczekać do 27 listopada. Trzy dni później miesiąc zamyka Cyber Monday. Boston Consulting Group (BCG) sprawdziła, ile na zakupy w tym okresie planują wydać klienci w dziesięciu krajach.
Polacy szykują średnio 308 USD, czyli ok. 1,2 tys. zł. To najmniejszy budżet w badaniu, choć do Włochów, którzy zajmują przedostatnie miejsce, brakuje nam zaledwie 9 USD. Znacznie dalej natomiast jest nam do Amerykanów. Ci planują wydać najwięcej — średnio po 480 USD.
Budżet na Black Friday. Co trzeci kupujący chce wydać więcej
Chętnych na listopadowe przeceny w Polsce przybywa. Wśród osób, które słyszały przynajmniej o jednej z trzech rodzajów wyprzedaży, zakupy planuje 80 proc., o 6 pkt proc. więcej niż przed rokiem. Spośród tej grupy 35 proc. chce wydać więcej niż rok temu, a 16 proc. mniej.
Inaczej wyglądają plany dotyczące świątecznych prezentów. Coś pod choinkę zamierza kupić 56 proc. polskich uczestników wyprzedaży. Tu jednak więcej osób chce wydatki ograniczyć, niż je zwiększyć. Na prezenty mniej niż rok temu planuje wydać 23 proc. kupujących, a więcej 13 proc.
Co Polacy kupią na Black Friday? Kosmetyki przed elektroniką
Z każdych 100 zł w budżecie polskiego klienta 47 zł ma pójść na rzeczy tanie lub takie, których i tak potrzebuje. Z pozostałych 53 zł największa część, bo 25 zł, przypada na droższe towary, po które klient chce sięgnąć ze względu na atrakcyjny rabat. 15 zł chce wydać na zakupy, na które wcześniej odkładał pieniądze, a 13 zł na towary luksusowe.
Najwięcej chętnych nadal przyciąga moda dla dorosłych. Wśród Polaków wybierających się na listopadowe wyprzedaże zakup ubrań, butów lub akcesoriów planuje 47 proc. Rok temu takie plany miało 54 proc.
Kosmetyki i perfumy zamierza kupić 44 proc. klientów. W żadnym z pozostałych dziewięciu krajów odsetek ten nie jest aż tak wysoki. Elektroniką interesuje się 39 proc. wobec 32 proc. rok wcześniej. Odsetek chętnych wzrósł więc o 7 pkt proc. — dokładnie o tyle, o ile spadł w przypadku mody.
Rabaty na Black Friday. Ilu Polaków ufa sprzedawcom
Sprzedawca butów, który czeka z przeceną do Black Friday, ryzykuje, że klient zdąży upatrzyć sobie parę u konkurencji. Już w październiku ofert szuka blisko co czwarty Polak planujący zakupy na wyprzedażach. Na początku listopada za okazjami rozgląda się już ponad połowa.
Co ciekawe, kupujący częściej mają upatrzoną markę niż konkretny produkt — aż 42 proc. wie już, jakiej marki będzie szukać, choć jeszcze nie wie, co dokładnie kupi.
W to, że produkt w promocji na Black Friday rzeczywiście kosztuje mniej niż zwykle, wierzy 45 proc. Polaków. Co piąty wątpi, a co trzeci nie ma zdania. Podczas ubiegłorocznych wyprzedaży 51 proc. polskich klientów przed zakupem porównało ceny. Przekreślona kwota na metce ma więc mocnego konkurenta — cenę w sklepie obok.