Campina wycofała z rynku jogurty Bacha
Campina wycofała z rynku jogurty pitne Bacha i zamiast nich wprowadziła nowy produkt — Finezję — koktajl jogurtowy. W ten sposób pod parasolem Campiny powstała nowa marka. Zmianę poprzedziły badania, które wykazały, że maleje popyt na jogurty, które opisywane są jako „pitne”.
— Chcieliśmy stworzyć odrębną kategorię jogurtów. Mają one lekką konsystencję, taką jak koktajl — tłumaczy Magda Bąbik, kierownik produktu Finezja.
Przed wprowadzeniem produktu na rynek firma przeprowadziła badania, które wykazały, że najlepiej będą się sprzedawały cztery smaki Finezji: truskawkowy, leśny, wiśniowy i morelowy.
— Produkt kierujemy do ludzi między 30—45 rokiem życia, aktywnych zawodowo i mieszkających w dużych miastach. Wprowadzenie Finezji będzie wsparte kampanią na nośnikach zewnętrznych i w radiu. Oprócz tego zorganizujemy akcje promocyjne w sklepach — degustacje i konkursy — wyjaśnia Magda Bąbik.
Projekt opakowania nowego koktajlu dla Campiny przygotował Dragon Rouge Haas.