Diabelski młyn — wielkości 11 kondygnacji, 33,5 metra — zainstalował na Times Square producent koncertów AMPM Entertainment Concepts.
— Doznasz najwspanialszego doświadczenia, na najwspanialszej ulicy, w najwspanialszym mieście na świecie — zachęcał w radiu Vito Bruno, prezes AMPM.
12-minutowa przejażdżka kosztuje 20 USD dla dorosłych i 15 dla dzieci. Na dostęp bez kolejki trzeba wyasygnować 35 USD. Każdego dnia pierwsze 100 osób, które okażą dowód szczepienia wykonanego w okresie od 1 sierpnia do 12 września, przejedzie się za darmo.
— Times Square powraca i szukamy nowych, ekscytujących rzeczy w oczekiwaniu na powrót Broadwayu, co nastąpi we wrześniu — powiedział Tom Harris, prezes Times Square Alliance.
— Przejedź się na skrzyżowaniu świata! Tego widoku nie da się pobić. To symbol ożywienia miasta — przekonywał Bill de Blasio, burmistrz Nowego Jorku.
Do frajdy namawiał też Curtis Sliwa, republikański kandydat polskiego pochodzenia na burmistrza miasta. „Ta przejażdżka jest o wiele bezpieczniejsza niż jakakolwiek w tych dniach przejażdżka metrem w #NYC!” – tweetował Curtis Sliwa, założyciel organizacji Guardian Angels, aktywnej zwłaszcza w latach 70. i 80. minionego wieku, znanej z patrolowania ulic, parków i metra.