O nowości w swoim portfolio firma poinformował na Twitterze oparzając wpis emotikonem bakłażana, który w wiadomościach wykorzystywany jest jako symbol… penisa.
#BreakingNews: We're launching an exciting new savoury #condom range - Aubergine flavour! 🍆 #CondomEmoji pic.twitter.com/bJpgZ8xMz5
— Durex Global (@durex) 5 września 2016
Durex postanowił wykorzystać ten fakt jako pretekst do promocji bezpiecznego seksu, a sam kontrowersyjny produkt okazał się fikcyjny. Firmie zależało, by symbol bakłażana wykorzystywany portalach społecznościowych kojarzony był nie tyle z samym seksem, co przede wszystkim z bezpiecznym seksem.
Już w listopadzie Durex ruszył z kampanią, w której wzywał do stworzenia emotikony promującej bezpieczny seks.