PRESS: Dzienniki ogólnopolskie i regionalne przygotowują się do starcia z dziennikiem Axel Springer Polska, który ukaże się 22 października. Swoje plany redakcyjne i promocyjne trzymają jednak w tajemnicy.
Wczoraj Axel Springer Polska oficjalnie poinformował, że jego dziennik będzie nosił tytuł "Fakt. Gazeta Codzienna". Trudno byłoby mu utrzymać dłużej tajemnicę, gdyż koncern rozesłał już reklamy do zakupionych mediów. Pojawiało się też coraz więcej szczegółów o nowej gazecie i jej promocji. Być może bezpłatne egzemplarze "Faktu" będą rozdawane już 17 października.
Wczorajszy "Newsweek Polska" (również Axel Springer Polska) poświęcił dziennikowi spory tekst, napisały o nim także wczorajsze gazety ogólnopolskie - jednak nic ponad to, co koncern rzeczywiście chciał ujawnić. Nieznana pozostaje nadal cena gazety i szczegóły kampanii promocyjnej. Axel Springer zamierza je ujawnić dopiero na konferencji prasowej w przyszłym tygodniu. Na razie wiadomo, że pracami ok. 120-osobowej redakcji "Faktu" kierują: redaktor naczelny Grzegorz Jankowski (wcześniej zastępca redaktora naczelnego "Newsweek Polska") oraz wicenaczelni Robert Krassowski (wcześniej "Życie") i Tomasz Kontek. Nakład dziennika wyniesie 700 tys. egz. - dla porównania: średni nakład "Gazety Wyborczej" wynosi 532,9 tys. egz., "SE" - 391 tys., a "Rzeczpospolitej" - 247,7 tys. (styczeń- sierpień 2003, ZKDP). Trzej główni konkurenci "Faktu" zanotowali w ośmiu miesiącach tego roku mniejszą sprzedaż w porównaniu z tym samym okresem 2002 roku.
Spadek sprzedaży notują też dzienniki regionalne. Dlatego zarówno one, jak i ogólnopolskie w obronie swoich pozycji przygotowują własne niespodzianki na dni, gdy nowy tytuł wejdzie na rynek. Jak się dowiedzieliśmy, w przyszłym tygodniu m.in. "Gazeta Wyborcza" i "Super Express" planują dołączać atrakcyjne gadżety i dodatki. Na przykład "Ekspress Ilustrowany" i "Dziennik Łódzki" wystartują z serią dla kolekcjonerów. Również redakcja "Dziennika Zachodniego" zapowiada atrakcje dla czytelników.
Wprowadzeniu "Faktu" na rynek towarzyszyć będzie kampania promocyjna, której kreację przygotowała agencja PZL, zakupem mediów zajmuje się HMS Carat Polska. Kampania szeroko obejmie media: prasę (ogólnopolską i lokalną), radio (ogólnopolskie i regionalne), telewizję (wszystkie ogólnopolskie) i outdoor. Zaplanowana jest również promocja w punktach sprzedaży.
AN, GK
PRESSERWIS